در اقیانوس بی کران محتوای دیجیتال، جایی که کاربران هر روز با هزاران پیام بصری بمباران می شوند، چگونه می توان دیده شد؟ در عصری که پدیده ای به نام “کوری بنری” (Banner Blindness) گریبان گیر اکثر کمپین های تبلیغاتی شده است، یک طراحی بنر ساده و معمولی دیگر پاسخگو نیست. این جا است که تفاوت بین یک طرح گرافیکی ساده و یک ابزار بازاریابی استراتژیک مشخص می شود. شرکت ویرگول، با بهره گیری از دانش عمیق و رهبری استراتژیک مهراب بزرگی، تعریف جدیدی از طراحی بنر ارائه می دهد. در فلسفه ویرگول، بنر یک نقاشی زیبا نیست؛ بلکه یک فروشنده هوشمند، خستگی ناپذیر و بسیار دقیق است که تنها یک ماموریت دارد: جذب مخاطب هدف و تبدیل او به مشتری.
بسیاری از کسب و کار ها، طراحی بنر را به عنوان یک بخش کم اهمیت و زود گذر از کمپین خود می بینند و آن را با کمترین بودجه و زمان به دست طراحان مبتدی می سپارند. نتیجه، بنر هایی شلوغ، بی هدف و نا کار آمد است که نه تنها کلیکی دریافت نمی کنند، بلکه به اعتبار برند نیز آسیب می زنند. اما مهراب بزرگی، به عنوان یک استراتژیست دیجیتال، طراحی بنر را نقطه اتصال حیاتی بین بودجه تبلیغاتی شما و بازگشت سرمایه (ROI) می داند. هر بنری که توسط شرکت ویرگول طراحی می شود، حاصل ساعت ها تحقیق، روانشناسی رنگ، کپی رایتینگ دقیق و درک پلتفرمی است که قرار است در آن نمایش داده شود. در این مقاله، به کالبد شکافی این فرآیند می پردازیم و بررسی می کنیم که چگونه ویرگول، هنر طراحی بنر را به علم افزایش نرخ کلیک (CTR) تبدیل کرده است.
قبل از آن که به راه حل های ویرگول بپردازیم، باید درک کنیم که چرا اکثر بنر های تبلیغاتی در فضای آنلاین نادیده گرفته می شوند. مهراب بزرگی دلایل اصلی این شکست را در چند مورد خلاصه می کند:
شرکت ویرگول با آگاهی کامل از این تله ها، فرآیند طراحی بنر خود را به گونه ای مهندسی کرده است که دقیقا بر خلاف این جریان حرکت کند.
رویکرد مهراب بزرگی در ویرگول برای طراحی بنر بر پایه چهار ستون اصلی استوار است که تضمین می کند هر بنر، یک دارایی با عملکرد بالا باشد:
در ویرگول، طراحی بنر با یک سوال آغاز می شود: “هدف این بنر چیست؟” آیا هدف برند آگاهی است؟ آیا قرار است یک کد تخفیف ارائه دهد؟ آیا می خواهد کاربر را به صفحه فرود (Landing Page) هدایت کند؟
پس از آن، نوبت به روانشناسی مخاطب می رسد. مهراب بزرگی بر استفاده هوشمندانه از رنگ ها تاکید ویژه ای دارد. برای مثال، در طراحی بنر برای یک کمپین فروش فوری، استفاده از رنگ قرمز یا نارنجی برای دکمه CTA می تواند حس فوریت ایجاد کند. در حالی که برای یک برند مالی، استفاده از رنگ آبی، حس اعتماد و ثبات را القا می کند. تیم ویرگول هر عنصر بصری را بر اساس تاثیر روانی آن بر مخاطب هدف انتخاب می کند.
اغلب نادیده گرفته شده ترین بخش طراحی بنر، متنی است که روی آن نوشته می شود. شما فضا ی محدودی دارید تا پیامی بزرگ را منتقل کنید. شرکت ویرگول تیمی متخصص دارد که بر روی “کپی رایتینگ خرد” (Micro-Copy) کار می کند. به جای نوشتن “برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید”، شاید نوشتن “تخفیف زمستانی خود را بگیرید” بسیار موثر تر باشد.
مهراب بزرگی معتقد است که متن بنر باید از سه بخش تشکیل شود:
یک طراحی بنر موفق، چشم کاربر را دقیقا به همان ترتیبی که طراح می خواهد، هدایت می کند. این کار از طریق “سلسله مراتب بصری” انجام می شود. در ویرگول، این اصل به شدت رعایت می شود:
این ساختار تضمین می کند که کاربر در یک نگاه، پیام اصلی را دریافت می کند.
شرکت ویرگول هرگز یک طراحی بنر را برای همه جا استفاده نمی کند. مهراب بزرگی تاکید دارد که هر پلتفرم، زبان و قوانین بصری خود را دارد:
وقتی شما پروژه طراحی بنر خود را به ویرگول می سپارید، یک فرآیند دقیق و مهندسی شده آغاز می شود:
این مهم ترین مرحله است. تیم مهراب بزرگی در یک جلسه، فراتر از “یک بنر زیبا می خواهم” می رود. سوالات کلیدی پرسیده می شود: مخاطب شما کیست؟ در کدام پلتفرم تبلیغ می کنید؟ هدف نهایی (KPI) چیست؟ چه پیامی باید منتقل شود؟ صفحه فرود شما چیست؟ (بنر باید با صفحه فرود هم خوانی کامل داشته باشد).
تیم ویرگول به تحلیل رقبا می پردازد. چه نوع بنر هایی در صنعت شما موفق بوده اند؟ سپس، بر اساس بریف و هویت برند شما، چندین کانسپت اولیه (Mood Board) و چندین نسخه از متن کپی رایتینگ (A/B Test Copy) آماده می شود.
طراحان گرافیک ویرگول با استفاده از اصول سلسله مراتب بصری، روانشناسی رنگ و تایپوگرافی، کانسپت تایید شده را اجرا می کنند. در این مرحله، تمام جزئیات، از فاصله بین حروف تا سایه دکمه CTA، با دقت بررسی می شوند. مهراب بزرگی اغلب بر سادگی تاکید دارد؛ حذف هر عنصر اضافه ای که به درک پیام کمکی نمی کند.
هیچ کس نمی تواند با اطمینان بگوید کدام بنر ۱۰۰% برنده است. به همین دلیل، شرکت ویرگول معمولا یک طرح را در چند نسخه ارائه می دهد. برای مثال، یک نسخه با CTA قرمز و یک نسخه با CTA سبز، یا یک نسخه با تیتر متفاوت. این به شما امکان می دهد تا کمپین های A/B تست اجرا کنید و به صورت داده محور (Data-Driven) بهترین طرح را انتخاب کنید.
در نهایت، بنر ها در تمام ابعاد مورد نیاز و با فرمت بهینه شده تحویل داده می شوند. برای بنر های وب، حجم فایل بسیار حیاتی است. ویرگول اطمینان حاصل می کند که بنر ها در عین حفظ کیفیت، کمترین حجم ممکن را داشته باشند تا سرعت بار گذاری صفحات را کاهش ندهند.
در دنیای امروز، طراحی بنر یک هنر نیست؛ یک علم است. این علم، ترکیبی از بازاریابی، روانشناسی، کپی رایتینگ و طراحی گرافیک است. هر پیکسل از بنر شما باید دلیلی برای وجود داشتن داشته باشد و در راستای یک هدف مشخص حرکت کند.
شرکت ویرگول تحت نظارت مهراب بزرگی، این علم را به کمال رسانده است. سپردن طراحی بنر های کمپین خود به ویرگول، به معنای تبدیل هزینه های تبلیغاتی به سرمایه گذاری های سود آور است. زیرا بنر های طراحی شده توسط این تیم، فقط زیبا نیستند؛ آن ها “کار” می کنند. آن ها کلیک می گیرند، مخاطب را متقاعد می کنند و در نهایت، فروش شما را افزایش می دهند.
برای اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید
📞 شماره تماس: ۰۹۰۵۰۳۶۹۱۷۱
🌐 وب سایت: mehrabbozorgi.ir
📧 ایمیل: mehrabbozorgi.business.com
📱 اینستاگرام: @mehrab.bozorgi
